此乌不凡

项目名称｜此乌不凡品牌策划设计

项目团队｜创蕴天成

项目地点丨河南·郑州

项目时间丨2025.11

服务模式丨品牌全案策划

服务内容｜品牌定位、品牌策划、LOGO设计、VI设计、门店设计、日常企划服务

项目背景

乌米饭市场正以年均约15%的复合增长率稳步扩张，华东地区市场份额最大，占35%，华南、华北分别占25%、20%，消费潜力逐步释放。预计2024年市场规模达23亿元，2025年增至26亿元。

消费趋势上，养生五谷饭团需求呈现年轻化、高端化、个性化特点，年轻消费者倾向口味独特、包装时尚产品，需求占比达60%；高端消费者注重营养价值等，高端市场贡献30%销售额。

项目挑战

1.如何对乌饭饭团特色美食进行深度包装，打造独特价值，从而抢占消费者心智？

2.如何借助视觉设计强化品牌核心优势，深化品牌形象与识别度？

服务内容

我们深入挖掘品牌“非遗传承、畲族乌饭”的独特属性，立足特色小食领域，精准提炼出“乌饭之始 正宗本味”作为品牌核心定位，以此构建起坚固的市场竞争壁垒，在同类品牌中凸显差异化优势。

在品牌形象塑造上，我们以主打产品麻团乌饭为蓝本汲取灵感，巧妙融入极具辨识度的“南烛叶”特色元素，精心打造出专属于“此乌不凡”的超级符号，强化品牌记忆点。

品牌形象紧密围绕“畲族乌饭”元素展开，与品牌名形成直接呼应。品牌标准色选用藏蓝色与明黄色，藏蓝色彰显沉稳与正宗，明黄色传递自然与活力，共同营造出正宗、自然、健康的用餐氛围，充分满足消费者对健康休闲用餐的追求。